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11月13日消息，今年“雙11”，京東可謂線上線下兩手抓。除了將社交電商平臺(tái)京喜接入微信一級(jí)入口之外，該平臺(tái)還在重慶推出京東電器超級(jí)體驗(yàn)店。

在此前不久的京東電器超級(jí)體驗(yàn)店開(kāi)業(yè)發(fā)布會(huì)上，京東零售集團(tuán)CEO徐雷曾把京東電器超級(jí)體驗(yàn)店重慶店稱為“今年京東11.11全球好物節(jié)的最大‘驚喜’”。雙11的到來(lái)，這一“驚喜”也揭開(kāi)了面紗：5萬(wàn)平建筑面積、2000多個(gè)車位、8萬(wàn)種實(shí)貨，20萬(wàn)以上的sku、5G信號(hào)全覆蓋、沉浸式體驗(yàn)、網(wǎng)紅打卡地……

京東方面的數(shù)據(jù)顯示，11日凌晨，萬(wàn)名消費(fèi)者到達(dá)該店，截至11日中午12時(shí)，已有超3萬(wàn)名消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)物、體驗(yàn)。開(kāi)業(yè)僅1小時(shí)銷售額突破1000萬(wàn)元。

據(jù)京東家電此前公布的計(jì)劃，未來(lái)京東電器超級(jí)體驗(yàn)店將遵循“一城一店”的原則陸續(xù)在其他一線城市開(kāi)業(yè)。

隨著超級(jí)體驗(yàn)店的落地，京東家電的線下版圖也將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)張。實(shí)際上，京東家電雖從線上起家，但近年來(lái)其也一直在不斷推進(jìn)線下布局。京東之家、京東專賣店、京東五星電器，京東的線下業(yè)態(tài)正日益豐富。

對(duì)于不斷加碼線下的原因，京東零售集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁閆小兵在超級(jí)體驗(yàn)店發(fā)布會(huì)上曾解釋道，京東電器在線上贏得消費(fèi)者信賴、廠家支持，在這樣的基礎(chǔ)上開(kāi)始向線下探索，從線上反補(bǔ)線下，形成全渠道覆蓋，完善無(wú)界零售布局。

與此同時(shí)，閆小兵還表示，在IOT、物聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下，京東布局多場(chǎng)景下的入口級(jí)產(chǎn)品，也是在為即將到來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景打下的基礎(chǔ)。

而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，京東發(fā)力線下，也是為了走進(jìn)消費(fèi)者，滿足其收割流量的需求。當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退，獲客難成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們共同面臨的難題。無(wú)論出于什么目的，從布局上看，京東在線下的攤子越鋪越大已成事實(shí)，剩下的就看消費(fèi)者是否買賬了。

值得關(guān)注的是，隨著京東從電商渠道切入電器超級(jí)大賣場(chǎng)，其注定要與蘇寧、國(guó)美“狹路相逢”。此前，蘇寧、國(guó)美已在一二線城市超級(jí)大賣場(chǎng)領(lǐng)域展開(kāi)諸多布局，在門店方面有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

尤其是蘇寧，今年該平臺(tái)相繼收購(gòu)了萬(wàn)達(dá)百貨、家樂(lè)福中國(guó)、OK便利店等，不斷拓寬線下場(chǎng)景，擁有蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧易購(gòu)、蘇寧小店等多個(gè)流量入口。京東家電雖在線上渠道頗受消費(fèi)者青睞，但能否打贏這場(chǎng)線下戰(zhàn)役仍未可知。

另一個(gè)值得關(guān)注的焦點(diǎn)是，近年來(lái)，各大傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)頻頻傳出關(guān)店、易主、倒閉、裁員、資金鏈斷裂等消息，隨著電商平臺(tái)不斷加快線下滲透，加速線下線上融合和渠道格局，一部分傳統(tǒng)賣場(chǎng)將面臨更大的生存壓力。

在《電商報(bào)》看來(lái)，布局線下門店已成為京東、蘇寧等電商平臺(tái)步調(diào)較為一致的策略，這勢(shì)必會(huì)加速線下零售渠道格局的洗牌。在此背景之下，家電制造商和傳統(tǒng)零售企業(yè)還需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新和變革，從以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向以用戶為中心，滿足其個(gè)性化、差異化的需求，否則將難以在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。