商務(wù)部談“直播帶貨”：必須符合有關(guān)法律法規(guī)
發(fā)布日期: 2019年11月14日 來(lái)源: 電商報(bào)
11月14日消息，今日，商務(wù)部召開(kāi)例行新聞發(fā)布會(huì)，新聞發(fā)言人高峰介紹近期商務(wù)領(lǐng)域重點(diǎn)工作情況，并回答媒體提問(wèn)。
據(jù)《電商報(bào)》獲悉，在回答有關(guān)“網(wǎng)絡(luò)直播促銷”的問(wèn)題時(shí)，高峰表示，作為一種新興的電子商務(wù)營(yíng)銷模式，可以幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)，為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開(kāi)銷路。同時(shí)任何業(yè)態(tài)模式運(yùn)行都必須符合有關(guān)法律法規(guī)，必須保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。我們將繼續(xù)會(huì)同有關(guān)部門(mén)一道，推動(dòng)電子商務(wù)的規(guī)范化發(fā)展，切實(shí)維護(hù)電子商務(wù)和廣大消費(fèi)者合法權(quán)利。
事實(shí)上，直播已逐漸成為電商平臺(tái)的“標(biāo)配”，并且成為了一個(gè)新增量。據(jù)淘寶披露的數(shù)據(jù)，2019年雙11開(kāi)場(chǎng)僅63分鐘，直播引導(dǎo)的成交就超過(guò)去年雙11全天；8小時(shí)55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億。超過(guò)50%的商家都通過(guò)直播獲得新增長(zhǎng)，超過(guò)10個(gè)直播間引導(dǎo)成交過(guò)億。其中，家裝和消費(fèi)電子行業(yè)直播引導(dǎo)成交同比增長(zhǎng)均超過(guò)400%。
從總體上看，直播帶貨這種營(yíng)銷方式是可行的，但近來(lái)，直播帶貨“事故”頻出。其中，頭部主播“口紅一哥”李佳琦在不粘鍋煎蛋“翻車(chē)”后，這幾日又卷入“陽(yáng)澄湖大閘蟹虛假宣傳” 風(fēng)波，再度引來(lái)網(wǎng)友熱議。
因此，目前有關(guān)部門(mén)開(kāi)始釋放從嚴(yán)監(jiān)管直播帶貨的信號(hào)也不難理解，消費(fèi)者權(quán)益保障離不開(kāi)法制與監(jiān)管護(hù)航，直播帶貨在有效監(jiān)管之下也能更快的走上正軌。
文章來(lái)源：電商報(bào)
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