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2020年直播電商火爆異常,據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)我國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超2400萬(wàn)場(chǎng),直播帶貨成為擴(kuò)大內(nèi)需、助推內(nèi)循環(huán)的新引擎。受疫情影響,各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)紛紛借助數(shù)字化手段創(chuàng)新,上百位縣市長(zhǎng)走進(jìn)淘寶直播的直播間,通過(guò)“直播”為當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品“帶貨”。從中國(guó)最南端的海南三亞市,到最北端的黑龍江大興安嶺呼瑪縣,縣市長(zhǎng)們?yōu)榧亦l(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品直播“代言”,從熱帶的芒果菠蘿,到東北的大米雜糧,覆蓋了數(shù)十個(gè)特色品類(lèi)。直播電商為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。

近日,中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)、阿里研究院聯(lián)合淘寶直播 ON MAP共同發(fā)布了《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》),《報(bào)告》通過(guò)淘寶直播2020年數(shù)據(jù)分析,從直播商品消費(fèi)、直播內(nèi)容供給、直播內(nèi)容消費(fèi)、直播質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)等5個(gè)維度指數(shù),對(duì)全國(guó)各區(qū)域直播電商發(fā)展情況進(jìn)行量化評(píng)估。

全國(guó)直播電商百?gòu)?qiáng)地區(qū),浙、粵、滬位居前三。《報(bào)告》顯示,直播百?gòu)?qiáng)地區(qū)分布16省。浙江最多占21個(gè),廣東18個(gè)、上海13個(gè)、北京12個(gè)分列二、三、四位。江蘇、四川各6個(gè),山東、遼寧各5個(gè),福建、河北各3個(gè),江西、云南各2個(gè),河南、重慶、湖北和黑龍江各1個(gè)。

直播百?gòu)?qiáng)地區(qū)前十強(qiáng):濱江區(qū)(浙江)、白云區(qū)(廣東)、江干區(qū)(浙江)、浦東新區(qū)(上海)、余杭區(qū)(浙江) 、蕭山區(qū)(浙江) 、東海縣(江蘇) 、義烏市(浙江)、天河區(qū)(廣東)和朝陽(yáng)區(qū)(北京)。

全國(guó)直播電商特色地圖發(fā)現(xiàn),直播電商發(fā)展與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)密切相關(guān)。東南部沿海省份,制造業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá),直播電商主要品類(lèi)為服裝、鞋類(lèi)等,如杭州女裝、海寧皮革、晉江鞋業(yè)等。中西部省份,氣候、環(huán)境資源獨(dú)特,直播電商以農(nóng)副產(chǎn)品為主,如阿克蘇蘋(píng)果、中寧枸杞、柞水木耳等。玉石直播異軍突起,成為直播網(wǎng)紅產(chǎn)品,如瑞麗翡翠、和田和田玉、岫巖玉石成為直播爆款產(chǎn)品。

直播電商百?gòu)?qiáng)地區(qū)中,多數(shù)具有“老牌電商強(qiáng)區(qū)”、“扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”、“豐富的MCN/達(dá)人資源”、“完善的直播生態(tài)”等一個(gè)或多個(gè)特征。如浙江杭州四季青,是華東地區(qū)最有影響力之一的服裝一級(jí)批發(fā)與流通市場(chǎng),依托市場(chǎng)開(kāi)展“檔口直播”,檔口作為線(xiàn)下批發(fā)市場(chǎng)檔口,又可以用作線(xiàn)上零售直播間,一地兩用, 四季青走向線(xiàn)上+線(xiàn)下共同發(fā)展模式 。云南德宏傣族景頗族自治州的邊陲小城瑞麗,是國(guó)內(nèi)最主要的珠寶翡翠集散地之一,近兩年來(lái)自全國(guó)各地的青年涌入瑞麗,4萬(wàn)多主播24小時(shí)的工作把瑞麗變成了不夜城,主播、客服、貨主、快遞員、司機(jī)、餐飲從業(yè)人這兩年都成倍增長(zhǎng)。中國(guó)皮革之都浙江海寧,借助淘寶直播,讓上萬(wàn)商戶(hù)搭上“云賣(mài)貨”東風(fēng)。

《報(bào)告》顯示直播電商政策對(duì)直播電商業(yè)務(wù)促進(jìn)效果顯著。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2020年全國(guó)有33地區(qū)(含省、市、區(qū))出臺(tái)了直播電商扶持政策。如,2020年6月20日,杭州市余杭區(qū)出臺(tái)《余杭區(qū)直播電商政策》,12條“直播電商”支持政策,打造直播經(jīng)濟(jì)第一區(qū)。6月22日,義烏市出臺(tái)《義烏市加快直播電商發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》,對(duì)知名直播平臺(tái)、規(guī)模網(wǎng)紅服務(wù)機(jī)構(gòu)、自帶流量的“網(wǎng)紅”等,在金融、稅收、人才購(gòu)房、子女入學(xué)等方面給予支持。多地政府明確提出要打造“直播電商之都”“直播經(jīng)濟(jì)總部基地”,并將電商主播列入人才引進(jìn)政策,出臺(tái)了一系列相關(guān)人才培養(yǎng)的扶持政策,掀起一波發(fā)展直播電商經(jīng)濟(jì)的熱潮。