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據(jù)天貓雙11戰(zhàn)報顯示，活動首小時，大家電整體成交同比去年雙11預(yù)售同期暴漲765%。僅開售4小時，老板、TCL、西門子、方太、小米等家電品牌的成交額就已翻倍，共有471個家電品牌實現(xiàn)了成交額的翻倍。

2024年的雙11大戰(zhàn)，比往年來得更早一些，也更猛一些。

15號8點，淘寶天貓、京東、拼多多開啟雙十一大促，拉開了史上最長雙十一的序幕，“提前搶跑”成為今年行業(yè)一大關(guān)鍵詞。

雙十一已經(jīng)做了十六年，購物節(jié)啟動會的變化讓小編記憶猶新。

從最早的光棍節(jié)，到剁手“買買買”的儀式，再到舉辦一場又一場群星閃耀的晚會，當年，大批的記者被拉到阿里巴巴總部，從0點開始緊盯大屏幕，瘋狂跳動的銷售額讓人血脈噴張……商家賦予了11月11日太多消費含義。

而近幾年，雙十一的晚會從傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)移到了抖快，天貓本身的雙十一啟動會則更加“正式”，更加官方。

從2022年開始，天貓不再與電視臺舉辦雙十一晚會，而相應(yīng)的京東、拼多多電商平臺也沒有傳統(tǒng)的晚會動作。隨著短視頻平臺加入雙十一狂歡，抖音拿到了晚會的接力棒。上周，抖音舉辦《熠熠生輝閃耀之夜》，似乎延續(xù)了雙十一的輝煌。

傳統(tǒng)雙十一晚會從舉辦、不斷加大體量到逐漸消失，再到抖音快手拿到接力棒……這背后折射的則是消費者消費習慣的變遷。

時長和啟動會的改變只是國內(nèi)電商混戰(zhàn)的一角，用戶和商家能肉眼可見的感知到這屆雙11的新變化：延長周期加大促銷、助力商家和品質(zhì)直播。

比如，淘寶不僅提出了300億元用戶補貼，還趕在雙11前完成了和微信的互聯(lián)互通，微信用戶可以打開分享到微信聊天框里的淘寶商品鏈接，直接完成商品選購、下單和支付。

再比如，各大平臺更摒棄了一味地卷低價策略，備受詬病的“僅退款”政策也得到優(yōu)化，同時平臺開始“優(yōu)待”商家，切實照顧商家的利益感受，推出了能幫商家拓流量、降成本的利好條款。淘系甚至喊出“再做一次雙11”的口號。