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2025 年，TikTok 電商將進(jìn)入德國、法國、意大利、巴西、日本。

TikTok 在剛進(jìn)入 2025 年便遭遇了下架危機(jī)，但這并沒有影響它在業(yè)務(wù)上的加速擴(kuò)張。

我們了解到，TikTok 電商在 2024 年完成了超 400 億美元的銷售額，其中東南亞市場份額提升，但美國表現(xiàn)不及預(yù)期。據(jù)媒體報道，拼多多旗下的海外電商平臺 Temu 去年的銷售額超 520 億美元。

新的一年，TikTok 電商團(tuán)隊制定了近 100% 的增長目標(biāo)。其中，美國市場被寄予了最多的期待，增速目標(biāo)接近 200%。

一位 TikTok 電商人士稱，該目標(biāo)有一個核心前提，即 TikTok 未來還能在美國繼續(xù)運營。他分析，如果 TikTok 最終不得不撤離美國，電商團(tuán)隊的重心將會轉(zhuǎn)移至東南亞，這里是 TikTok 電商除美國之外最重要的市場，目前為 TikTok 電商創(chuàng)造了最多的銷售額。

2025 年，TikTok 電商也開始未雨綢繆，加速進(jìn)入更多的國家以對沖丟掉美國市場的風(fēng)險。據(jù)我們了解，TikTok 今年將在意大利、德國、法國三個歐洲國家上線電商業(yè)務(wù)，此外還會進(jìn)入巴西和日本。

不過一個現(xiàn)實是，這些市場所能創(chuàng)造的價值均無法與美國相媲美。TikTok 電商在美國只用了一年便追上了它在東南亞最大市場印尼三年所取得的成績。未來或許還有預(yù)計不到的連鎖反應(yīng)——美國的歐洲盟友是否會跟隨它的策略，同樣要求 TikTok “不賣就禁”。這些已遠(yuǎn)非 TikTok 自己能左右的了。