促消費(fèi),電商展現(xiàn)大作為
發(fā)布日期: 2025年02月28日 shopxx
今年初以來,在家電以舊換新、“2025年全國網(wǎng)上年貨節(jié)”等政策及活動(dòng)的帶動(dòng)下,電商表現(xiàn)更加搶眼。
“春節(jié)假期,甩脂機(jī)、踏步機(jī)銷售額增長98.3%、93.8%,有機(jī)調(diào)味品、有機(jī)奶銷售額增長81.5%、44.4%。”商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前說,據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè),“2025年全國網(wǎng)上年貨節(jié)”活動(dòng)期間,全國日均網(wǎng)上零售額同比增長6.2%,實(shí)現(xiàn)2025年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)開門紅。
除了常見的網(wǎng)購平臺(tái)之外,即時(shí)電商、直播電商等電商新模式新業(yè)態(tài)也在快速吸引著消費(fèi)者的關(guān)注。
商務(wù)部研究院發(fā)布的《即時(shí)電商發(fā)展報(bào)告(2024)》顯示,當(dāng)前,餓了么等即時(shí)電商平臺(tái)積極探索并共同發(fā)力“即時(shí)+”,使商品和服務(wù)從供給、配送、消費(fèi)等供應(yīng)鏈全流程“即時(shí)化”,即時(shí)消費(fèi)正向全品類拓展、多場景滲透、多地域覆蓋轉(zhuǎn)變,更好滿足消費(fèi)者“即需即買即得”的消費(fèi)需求。
中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤認(rèn)為,直播電商具有實(shí)時(shí)互動(dòng)、多樣化內(nèi)容、強(qiáng)大視覺沖擊、個(gè)性化推薦、社群效應(yīng)、實(shí)時(shí)銷售數(shù)據(jù)反饋等特點(diǎn),更有利于激發(fā)潛在性、應(yīng)激性的消費(fèi)需求。“直播電商是近年來電商業(yè)態(tài)重要的創(chuàng)新方向,也是網(wǎng)絡(luò)零售交易增量的主要來源。”他說。
電商快速發(fā)展也為郵政快遞業(yè)吹響了“沖鋒號(hào)”。“春節(jié)假期結(jié)束后電商平臺(tái)、上游生產(chǎn)企業(yè)相繼復(fù)工,寄遞服務(wù)需求快速恢復(fù)。”國家郵政局新聞發(fā)言人侯延波說,郵政部門指導(dǎo)郵政快遞企業(yè)全力以赴做好人員、運(yùn)輸車輛、分撥中心等基礎(chǔ)能力投入,保障寄遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)暢通。
線上線下融合發(fā)力
隨著發(fā)展的深入,電商涉及的不僅有商品消費(fèi),還有服務(wù)消費(fèi);不僅有線上渠道,更有線上與線下的聯(lián)動(dòng)。
2月27日,記者從商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上了解到,商務(wù)部將推動(dòng)出臺(tái)支持家政服務(wù)消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、體育消費(fèi)等一系列政策,擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域高質(zhì)量供給。加強(qiáng)新業(yè)態(tài)新模式培育,創(chuàng)新服務(wù)消費(fèi)場景,增強(qiáng)人民群眾的獲得感。
在線上線下融合發(fā)力促消費(fèi)方面,相關(guān)的嘗試越來越多。
在山東,商務(wù)部門提出聚焦汽車、家電、家居等十大重點(diǎn)領(lǐng)域,全省全年開展1000場以上“百縣千企萬店”重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng);在云南,昆明市計(jì)劃通過活動(dòng)跨界搭載消費(fèi)內(nèi)容、整合惠民資源、擴(kuò)大“線上+線下”影響,擦亮昆明四季消費(fèi)新名片……
不久前,國家市場監(jiān)管總局等五部門印發(fā)的《優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)方案(2025—2027年)》也明確提出,“系統(tǒng)構(gòu)建數(shù)字化消費(fèi)生態(tài)體系,大力促進(jìn)消費(fèi)線上線下融合,打造沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)場景。”
2025年,電商在促消費(fèi)方面的表現(xiàn)將會(huì)如何?專家認(rèn)為,隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好,城鄉(xiāng)居民收入不斷增長,相關(guān)提振消費(fèi)政策不斷落地落細(xì),消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式逐步培育壯大,消費(fèi)市場擴(kuò)大態(tài)勢(shì)有望得到鞏固增強(qiáng)。在這一過程中,電商有望與線下實(shí)體門店聯(lián)動(dòng),從更深層次釋放內(nèi)需潛力。
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